Post on 23-Jun-2020
AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution 1
Campagne 100% ViewableIl case study Acquario di Genova
Milano, 12 Novembre 2018
2AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
CAMPAGNE 100% VIEWABLE
AppNexus é il leader dell’Open Internet
È una società tecnologica che
sviluppa il più grande marketplace
indipendente per digital advertising
qualitativo.
La nostra piattaforma sfrutta il
machine learning per fornire i migliori
risultati ai più grandi editori, agenzie e
brand mondiali.
Technology Leader
• piattaforma cross canale, end-to-end, per advertisers e publishers
• 400+ fra sviluppatori, product managers, e data scientists
• La più grande infrastruttura indipendente per il delivery
• Offerta Video Digitale omnicomprensiva
Scalabilità
• 2ndo Marketplace Advertising più grande al mondo
• 1000 dipendenti in 24 uffici
• 1500+ Fortune 500 and comScore 2000 clients
Business Model Sostenibile
• Tariffe basse e trasparenti
• Marketplace di qualità con tool di brand-safety ed inventory
quality incorporate nella piattaforma
• Relazione dirette con importanti advertisers, agenzie, publishers,
broadcasters a livello mondiale
3AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
CAMPAGNE 100% VIEWABLE
La Nostra Mission é Creare un Internet Migliore
[IMAGE / VISUAL]
BRAND
EDITORIUTENTI
INNOVATION*
*Powered by
4AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
CAMPAGNE 100% VIEWABLE
AppNexus Marketplace Overview
3rd PARTY DATA
Data Providers
SSPs
ON PLATFORM DEMAND ON PLATFORM SUPPLY
OFF PLATFORM SUPPLY
APPNEXUS
MARKETPLACE$2.7bio GTV
FORMATI (display, video, audio, native)
CANALI (desktop, mobile)
MACHINE LEARNING al centro della
piattaforma assicura qualità e sceglie
il miglior percorso fra buyer e seller
EXCHANGE TRADED MEDIA PRODUCTS
permette fra l’latro di comprare solo
imps viewed
400+ API INTEGRATIONS
ed altri 34.682 publishers
DSPs
OFF PLATFORM DEMAND
ed altri 204 bidders
5AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
CAMPAGNE 100% VIEWABLE
Il nostro partner: Turbo
CHI SIAMO
Turbo nasce nel gennaio 2014, è il primo
trading desk indipendente italiano che
offre alle aziende i migliori servizi di
consulenza e le migliori soluzioni nel
mondo del Programmatic Advertising e
Data Technology.
6AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
CAMPAGNE 100% VIEWABLE
Una Continua Evoluzione Tutta Made in Italy
• Attività di Trading Desk
• Sviluppo DMP proprietaria
in collaborazione con Neodata
• Lancio piattaforma Self Service
• Sviluppo DMP stand
alone per clienti
• Attivazione DMP
Unicredit Group
• Sviluppo e lancio
Campaign Manager, la
nuova piattaforma Self
Service su DSP
AppNexus
• Sviluppo e lancio Audience
Manager, la nuova DMP
con motore semantico e
inferenziale sviluppati con
il C.N.R.
• Integrazione DMP con
Campaign Manager
• Sviluppo moduli DMP
per integrazione dati
sul comportamento
fisico degli utenti e
analisi cross-device
2015 2016 2017 20182014
7AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
REAL-TIME REAL-TALK: TRANSACTING ON VIEWABILITY
Perchè parliamo di viewability?
Perchè ad oggi ilmercato erogacampagne subanner non visti.
C O S A S U C C E D E V A
L’ALTRO IERI
9AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
COSA SUCCEDEVA L’ALTRO IERI
La Pianificazione Classica
NO VIEWABILITY
Il concetto di impression “viewable”
non esisteva: si acquistava senza
misurazione e controllo dell’effettiva
visibilità della campagna
10AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
C O S A S U C C E D E V A
IERI
11AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
COSA SUCCEDEVA IERI
Sono Arrivate le Tecnologie di Programmatic Buying
Vengono introdotti nuovi indicatori per erogare e misurare la qualità delle campagne Online
I NUOVI BENCHMARK (VIEWABILITY IN ITALIA*)
*Fonte: Meetrics
64%
72%
56%60%
Display Video
Q1 2018 Q2 2018
1 second
STANDARD DISPLAY
BANNER
2 seconds
50%
OF BANNER PIXELS
VIDEO AD
50%
OF BANNER PIXELS
12AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
COSA SUCCEDEVA IERI
Viewability trends
Viewability Rate in Europe
Il tasso di viewability èmigliorato a livello Europeo, anche se in Italia resta al 56%, quasi un’impression sudue non é “viewable”
13AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
GUARANTEED VIEWS
Come Eravamo Abituati a Comprare la Viewability
Marketer/Agency
Fissa un Cpm ed un
Target di View-rate
Targets nel Media Plan:
• €7 CPM
• 70% viewability
Trader
Ottimizza su Inventory che ha
Almeno il 70% di View-rate:
• Applica View-rate targeting o
IAS/Moat segment
• Paga per impression erogata
• Vende impressions su base CPM
• Spesso crea deal su inventory
con pacchetti di inventory con
alti valori di Viewability
Publisher
14AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
GUARANTEED VIEWS
Questo Modo di Fare Trading è Limitante
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%
Viewable Impressions (MM) Non-Viewable Impressions (MM)
Con una soglia del 70%, ti
perdi il 42% del viewable
inventory
Quando targettizzi
viewability al 70% :
• Perdi reach
• Hai più concorrenza
• CPM più alti
15AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
Cosa Significa?
COSA SUCCEDEVA IERI
Come Eravamo Abituati a Comprare la Viewability
40%60%
Budget Speso su
impression Viewable
Budget Speso su
impression not Viewable
PER ADVERTISER
Attraverso questa metrica l’advertiser, a
seconda degli obiettivi di campagna, può
stabilire a priori la % di viewability
desiderata per le proprie campagne
PER L’AGENCY
La Trading Desk acquista ed ottimizza le
campagne in funzione dell’obiettivo
prefissato di viewability, tenendo nello
stesso tempo monitorati anche altri Kpi’s
come: cpm, cpc, cpa, roi, page views, ecc.
C O S A S U C C E D E
OGGI
17AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
Guaranteed Views
18AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
GUARANTEED VIEWS
Guaranteed Views – Cosa Sono
APPNEXUS
Fornisce 1,000
viewed ads per €7.00
BUYER
Vuole pagare €7.00
per 1,000 viewed ads
PUBLISHER
Vende
impressions
su base CPM
19AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
GUARANTEED VIEWS
Come Comprare la Viewability con Guaranteed Views
Marketer/Agency
Converte CPM storico e
targets di view-rate in un
viewable CPM
• €7 CPM
• 70% viewability diventano
• €10 Viewable CPM
Trader
Seleziona “pay per view” in
APP ed inserisce il viewable
CPM
• No filtri o soglie di viewability
da settare.
• Paga solo per le imps viste.
• Utilizza i dati di prediction per
crare il marketplace
• paga il publisher per impression
20AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
REAL-TIME REAL-TALK: TRANSACTING ON VIEWABILITY
Benefici di Guaranteed View per Buyers e Sellers
ACQUISTI EFFICIENTI
BUYING EFFICIENCY
VENDITE PREMIUM
New demand for
your inventory
Accesso a buyer premium
Get branding budgets
Zero sprechi, focus su KPI
di business
Compra BTF!
Campagne di Branding
21AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
GUARANTEED VIEWS
Guaranteed View: Cosa Significa?
PER L’AGENCY
L’Agency può concentrarsi sugli obiettivi
finali della campagna, dedicando il proprio
tempo e le risorse sull’ottimizzazione di
altri Kpi’s, visto che la viewability è
garantita al 100%
PER ADVERTISER
L’advertiser paga solo le impression
Viewable.
40%60%
COME FUNZIONA
Budget Speso su
impression Viewable
Budget Speso su
impression not Viewable
Budget spesoimps. viewable
100%
22AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
L A C A S E S T U D Y D I T U R B O C O N
ACQUARIO DI GENOVA
23AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
ACQUARIO DI GENOVA
Il Contesto
ATTIVITÀ
Campagne in Programmatic con
utilizzo di Turbo Audience Lab per la
creazione di segmenti di profili in target
OBIETTIVO
Incrementare le vendite
online dei biglietti di
ingresso all’acquario
24AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
ACQUARIO DI GENOVA
Attivazione di “Guaranteed Views”
SETTINGS
Per misurare l’efficacia della
nuova soluzione di AppNexus
sono state impostate 3
differenti strategie di audience
targeting. Identico periodo di
attivazione e volume di budget
per svolgere un’analisi
comparativa significativa delle
campagne
PROGRAMMATIC Non ottimizzata sulla viewability
PROGRAMMATIC70 Ottimizzata su 70% di viewability
GUARANTEED VIEWS
A
B
C
25AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
26AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
ACQUARIO DI GENOVA
Risultati
Abbiamo indicizzato i principali kpi di adv e di business prendendo come riferimento la campagna Programmatic
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
vCPM CPC CPA
Inde
x
Programmatic Programmatic70 Guaranteed Views
27AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
ACQUARIO DI GENOVA
Risultati
Paragonando la campagna tradizionale alla campagna in Programmatic con
70% di impression viewable, migliorano le performance dei 3 indicatori
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
vCPM CPC CPA
Inde
x
Programmatic Programmatic70 Guaranteed Views
-20%
-33%
-11%
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0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
vCPM CPC CPA
Inde
x
Programmatic Programmatic70% Guaranteed Views
ACQUARIO DI GENOVA
Acquario di Genova – Risultati
La strategia in Guaranteed views ha permesso un’ulteriore efficienza della campagna Acquario di Genova
-20%
-33%
-11%
-51%
-66%
-44%
29AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
ACQUARIO DI GENOVA
Take away
Le Guaranteed Views consentono di:
Maggiore efficacia della campagna acquistando posizioni visibili che permettono anche una maggior efficienza delle strategie
AUMENTARE OTS E REACH
Aumento dell’OTS (opportunity to see)
Aumento della copertura
OTTIMIZZARE SUI KPI
Focalizzare l’attività di ottimizzazione solo su Kpi di business senza più preoccuparsi della quota di viewabilityche è garantita al 100%
MAGGIORE EFFICACIA
30AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution
Questions & Answersbschiro@appnexus.com