étapes à suivre

Business Plan d’une application mobile

Sofène AlaimiBadis MhadhbiMohamed AbidNouha Reguigui

Plan

1. Première rencontre avec l’application

2. Marché et environnement

3. Marketing Mix

A. ProduitB. PrixC. DistributionD. Communication

4. Calendrier

2

1. PREMIÈRE RENCONTRE AVEC L’APPLICATION

Description générale

« C’est quoi? »

Une phrase simple qui permet de comprendre en quoi elle consiste.

4

On s’explique…

Pourquoi cette application?

Expliquer la raison pour laquelle on a choisi cette application et pas une autre!

Besoins satisfaits par l’application.

5

Mode d’emploi

« Comment ça marche? »

Expliquer les fonctionnalités (textes descriptifs)

Expliquer chaque rubrique et la provenance du contenu

Screenshots

6

2. MARCHE ET ENVIRONNEMENT

Marché et environnement Nature, taille et potentiel du marché

Marché des applications.Secteur d’activité de l’application

Segmentation du marché et ciblage

Caractéristiques de la cible

Concurrence et avantages concurrentielsConcurrence directe et indirecteLes plus de l’application par rapport à la concurrence

Partenariats potentiels8

3. MARKETING-MIX

A. Politique produit

a. Catégorie

b. Ergonomie

c. User experience

d. Nom

e. Logo

f. Slogan

g. Référencement

10

a. Catégorie

Jeux

11Politique produit

Divertissement

SportsShopping

Musique et audio

Photographie

SocialActualités et magazines

Communication

Multimédia et vidéo

b. Ergonomie

Lisible

Utilisable

Rapide

Interactif

Accessible à tous

12Politique produit

c. User experience

13Politique produit

Facile à retenir 

Facile à identifier

Sonne bien

A la mode

Correspond à l'image de la marque

Facile à exporter

14Politique produit

d. Nom

e. Logo Unique

Durable

Cohérent avec votre secteur d’activité et vos clients

Sobre, facile à comprendre et à mémoriser dès le premier regard

Lisible

15Politique produit

f. Slogan

Attire l’attention

Facile à mémoriser

Donne une information simplifiée

Déclenche une émotion

Incite à une action

16Politique produit

Soigner le design de l’icône

Soigner la description de l’application

Soigner le design des screenshots

Soigner le design de l’application

17Politique produit

g. Référencement

g. Référencement

Nom de l’application

18Politique produit

Qualité des images

Description

Mots clés

Engagement

Liens & mises à jour

B. Politique prix

application payante Vs application gratuite

19

a. Application payante

Pour promouvoir une application payante, on peut faire une version d’essai.(génère en moyenne 10 fois plus de téléchargement qu'une application payante sans trial.)

20

Revenus Téléchargements

b. Application gratuite

•Le freemium: vente de produits intégrés.

•possibilité de revendre rapidement l’application

•paiement par pourcentage21Politique prix

Téléchargement Revenus

C. Politique de distribution | Stores internationaux

AppStore

905.000 applications

100 milliards de téléchargements entre Iphone & Ipad

99$ à l’année pour l’AppStore

Google Play

1 million d’applications

110 milliards de téléchargements

25$ à l’inscription pour Google Play

22

C. Politique de distribution | Stores locaux

23

D. Politique Communication

Média•Télévision•Radio•Affichage•Internet•Presse•Cinéma

Hors média•Promotion•Relations publiques•Evénement•Marketing direct•Push notification•Bouche à oreille

Digital media•Réseaux sociaux•Vidéos•Blogs

24

Communication média | Télévision

25Communication média

Upload à 19h15 I-tech mardi et jeudi à 20h Nesmet sbéh

Publicité WeChat

26

publicité de WeChat avec Messihttps://www.youtube.com/watch?v=CpyL9JveyhQ

Communication média | Radio

DOM TECH: tous les mardis de 20h à 21h

HD du lundi au vendredi à 8h30

m tech: du lundi au vendredi entre 8h30 et 11h00

tech-tech tech waves

Toutes ces Radios ont une Rubrique High Tech sur leur site web.

Heigh Tech tous les jours de 18h00 à 18h30

Communication média | Affichage

Affichage mural urbain

28Communication média

Transports en commun (Bus, Abribus…)

Yahoo et son abribus

29Communication média

l'abribus de Yahoohttps://www.youtube.com/watch?v=yp42UssuA_U

30Communication média

Communication média | Presse

Communication média | Internet

31Communication média

Pub en Ligne(bannières…)

Site web

Donner aux utilisateurs potentiels un aperçu rapide et visuellement attrayant sur l’ application avec un lien vers l’application.

Nom de l’app et icône

Montrez le(s) device(s)

Slider de Screenshots Capture vidéo de l’appPitch de l’app

Appel à l’action (Call To Action)

Vidéo de démo/promo pour votre application

« Social Proof »

Fonctionnalités phares et captures d’écran

Coordonnées de contact et support

Réseaux sociaux

Kit presse

Montrez vos autres apps32Communication média

Communication média | Site web de l’application

Hors média | Promotion

Les réductions temporaires de prix;

Les concours, jeux et loteries;

Primes et cadeaux

33Communication hors média

Hors média | Marketing direct & Relations publiques

Marketing direct Boîtes aux lettres (flyers,

brochures)

SMS

Courrier électronique ou e-mailing

Démonstration live

Relations publiques Dossiers et conférences

de presse (communiqué)

Organisation de débats

Participation à des expositions, salons…

Communication hors média34

Communiqué presse

35Communication hors média

A: Icône de l’app et nom de l’app (ou de la

société)B: Objet.

C. Résumé.D. Introduction.E. Screenshots.F. Description.

G. Prix, disponibilité et à venir.

H. URL du site et info.I. Au sujet de votre

société.J. Fin du communiqué.K. Vos coordonnées. 

Hors média | Evénement

36Communication hors média

lancement de l'application Stran https://www.youtube.com/watch?v=BF6Q90Md90I

Hors média | Push notification

Message d’alerte envoyé à l’utilisateur d’un Smartphone et qui est lié à l’installation d’une application mobile.

se signale à l’utilisateur même si l’application est fermée.

Alerte plein écran ou

Un petit message en haut de l’écran d’accueil du téléphone

Son d’alerte.

37Communication hors média

Hors média | Le bouche à oreille

1er facteur de téléchargement d'une application mobile

12% des mobinautes avouent avoir téléchargé les applications par le biais d’amis, familles ou collègues.

36 % des mobinautes avouent avoir téléchargé les applications suite aux recommandations d’autres utilisateurs.

38Communication hors média

Digital média | Vidéos virales

Youtube 1 milliard de visiteurs par mois

NETFLIX 150 millions

Vimeo 130 millions

Yahoo screen 125 millions

Dailymotion 100 millions

Hulu 75 millions

Vube: 55 millions

Live leak: 40 millions

Twitch: 35 millions

Metacafe: 18,5 millions

39Digital média

http://www.ebizmba.com/articles/video-websites

Digital média | Vidéo

Il faut insérer en description un pitch convainquant (avec des mots-clés pour le référencement) et un lien vers le site web de l’application ou une page de téléchargement.

VIDEOS EXPLICATIVES OU/ET PROMOTIONNELLES

Page de l’ application (Android seulement)

Sur les forums & les réseaux sociaux

Dans le corps de l’email

En signature d’email

40Digital média

Vidéo promotionnelle de STRAN

41Digital média

vidéo promotionnelle de Stranhttps://www.youtube.com/watch?v=xXmdDUsiPxQ

Digital média | Réseaux sociaux

Créer des comptes pour l’application.

Faire circuler l’information.

Aspect social primordial pour la réussite de toute application.

42Digital média

Digital média | Blogs

A. Nom de l’application

B. Ce qu’elle fait, et pourquoi elle est différente des autres

C. Le prix.

D. Un lien vers la page produit de votre application (le site de votre application)

E. Un lien vers la page iTunes et/ou Google Play de votre application

Un ou deux screenshots

Une vidéo de 30 secondes à 1 minute.

F. Une description concise de l’application (1 paragraphe).

G. Vos informations de contact.

Vos IDs Skype et/ou Twitter43Digital média

A

B

C

D

E

F

G

H

4. CALENDRIER

Phases Pré-lancement

J-14 J-7 J J+22 J+*

Campagne de lancement Post-lancement

TeasingObjectifs Faire le Buzz,

éveiller la curiosité

Timeline

Faire connaitre l’appli Nouvelle versionRappel, Augmenter téléchargementFidélisation

Médias

Hors média

Digital media

Evénement

Radio, Affichage, Presse TV, Radio, Affichage, Internet TV, Radio, Affichage, Internet

Marketing Promotions, Relations publiques Push Direct Communiqué Presse Congrès, Forums

Vidéo virale RS Réseaux sociaux Mise à jour des RS Blogs Blogs Blogs vidéos Vidéos Vidéos

CONCLUSION

• Description de l’application, de ses fonctionnalités, du contenu

• Etude de l’existant (marché, environnement)

• Marketing-mix Communication

« 2/3 des applications de App Store ne seraient pas utilisées faute de communication!»

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48Conclusion

les éléments de communication à utiliser pour promouvoir son app'https://www.youtube.com/watch?v=W-2sII5mVVM

Merci