Aula 3briefing de

mídia

Friday, August 16, 2013

definircriativamente

problemas

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@renedepaulahttp://www.usina.com/rodaeavisa/

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a criatividadeestá na

abordagem do problema

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ondeestá o

problema?

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Briefing

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Briefingde mídia

1- PRODUTOHistóricoAtributos e particularidadesBenefícios Principais qualidades

2- HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMOQuando OndeQuandoCiclo de vida do produto Conhecimento de marca

3- MERCADOVendas SazonalidadesPotencial das áreasProblemas e deficiênciasAnálise de categoria (no caso VAREJO)

4- CONCORRÊNCIADefinição Share of market (dados relevantes dos principais concorrentes)

{ (Carlos Veronese - Mídia de A-Z versão compacta)

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5- PÚBLICO-ALVOClassificação econômicaPerfil socioeconômico e outras qualificações Aspectos psicográficos e comportamentaisFatores influenciadores de compra

6- VERBA E PERÍODOQual é a verba Datas para promoções

7- OBJETIVOS E ESTRATÉGIA DE MARKETINGSobre o produto (como queremos evoluir)

Sobre o mercado (que lugar queremos ocupar)

8- OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOQue ação queremos provocar no consumidor

Briefingde mídia {

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Briefingde mídia { Cliente:

SupermercadosRissul

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Briefingde mídia {

Tarefa 1:Pesquisarsobre o cliente, mercado e públicos

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Briefingde mídia {

Grupos:até 4 pessoas (manhã)6 pessoas(noite)

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Briefingde mídia {

Tarefa 2:Briefing do cliente em aulae confecçãobriefing de mídia

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Briefingde mídia { entrega

dia 06 de setembro

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Composição nota {

informação: 2,5

argumentação/linguagem: 2,5

coerência: 2,5

criatividade: 2,5

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www.slideshare.net/famecos2013B

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