lift

the

bra

ndw

ww

.ark

adia

.cz

Arkadiagrafický manuál značky

lift the brand

1 Co je Arkadia1.1 Vize a mise společnosti

2 Značka — základní verze2.1 Základní logotyp 2.2 Barevnost 2.3 Písmo 2.4 Registrační symbol ® 2.5 Tagline

3 Značka — varianty použití3.1 Symbol 3.2 Základní pravidla a vazby: logotyp, tagline, www adresa 3.3 Značka v použití v cizím prostředí — logo a tagline 3.4 Značka v použití v cizím prostředí — logo a www 3.5 Značka v použití ve vlastním prostředí — logo a tagline

4 Barevné varianty značky4.1 Inverzní varianta 4.2 Černobílá varianta4.3 Jednobarevná varianta

5 Technické parametry značky5.1 Minimální velikost (tisková a elektronická média) 5.2 Ochranná zóna 5.3 Konstrukce značky, poměry a proporce5.4 Svislá orientace značky

1Co je Arkadia

1.1 Vize a mise společnosti

Kdo míří na vrchol, potřebuje průvodce, protože na vrchol vedou jen cesty trnité. Naším posláním je být tím průvodcem, naším úkolem je najít způsob, jak přes trny projít.

1

1.1 Vize a mise společnosti

Jak se snadno dostanete ze země na vrchol? Z přízemí na střechu, ze které přehlédnete celé město a objevíte nové možnosti? Úplně jednoduše. Přivoláte si výtah, který s tichým pink! otevře své dveře. Vy vstoupíte a na displeji navolíte patro. Pak jen čekáte, až vás dopraví tam, kam potřebujete. A abyste si tu cestu na vrchol příjemně zkrátili, posloucháte předvybranou hudbu.

My v Arkadii máme s výtahem něco společného. Taky dostáváme své klienty na vrchol, přesně do toho patra, do jakého potřebují. Ale ještě než je vyvezeme, potřebujeme o nich hodně vědět.

Kdo je nepřítel našeho klieta? Červená čísla nebo konkurence s ostrými lokty?

Naší práci vždycky začínáme touto otázkou. Když budeme vědět, co klientům dělá vrásky, dokážeme problém správně pojmenovat a najít řešení, kterým je ho zbavíme. Tuhle otázku pokládáme na začátku každé spolupráce už 15 let. A výsledky našich klientů potvrzují, že ji pokládáme oprávněně.

V tomto boji nejsme hrdinové. Ale pomáháme jim.

Jsme hrdí na svou práci, jsme hrdí že dokážeme pomoci klientovi a připravit mu řešení, které funguje. Bojujeme za klienta dokud máme síly a bojujeme stejně za lokálního i mezinárodní hráče. Úspěchy, které naše práce klientovi přinese, jsou potom jeho.

1

1.1 Vize a mise společnosti

Je tu jen jediná cesta. Vzhůru!

Při spolupráci s námi mají klieti, kromě jiného, zaručeno, že se vždycky snažíme prodrat co nejdál. Když jste nejvíc vpředu, máte největší šanci vidět to, co ostatní nevidí. A protože se umíme drát dopředu opravdu dobře, jezdí náš výtah jenom nahoru.

Umíme myslet

Pracujeme tak, aby klienti nemuseli napsat stovky emailů a udělat desítky hovorů, když něco potřebují. Pracujeme intuitivně a sami nabízíme nové nápady, bez toho aby nám o to někdo říkal. Jsme jako stín — klient ví, že jsme tam, kam jde on. I díky tomu se na vrchol dostaneme mnohem rychleji. Protože kdo jede správným výtahem, bude nahoře mnohem dřív, než ten, kdo se plahočí po schodech.

2Značka — základní verze

2.1 Základní logotyp

2

2.2 Barevnost Zelená: CMYK | 30 | 0 | 100 | 0 |

Šedá: CMYK | 0 | 0 | 0 | 70 |

2

2.3 PísmoZákladní písmo: Helvetica Neue

používáme jako titulkové písmo: headline, subline, samostatné heslovité textyhlavní používané řezy písma: Medium, Bold.

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Helvetica Neue Medium, 22 bodů

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Helvetica Neue Bold, 22 bodů

2

2.3 PísmoZákladní písmo: Helvetica Neue

používáme jako titulkové písmo: headline, subline, samostatné heslovité textyhlavní používané řezy písma: Medium, Bold. Řezy Heavy a Black používáme jen vyjímečně k extrémnímu

zdůraznění textu a v typografických ilustracích.

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Helvetica Neue Heavy, 21 bodů

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Helvetica Neue Black, 21 bodů

2

2.3 PísmoDoplňkové písmo: Charter

používáme jako písmo pro sazbu textů: delší bloky textu, sazba brožur a pracovních dokumentů, jako jsou nabídky, rozpočty a podobně.

Řez Regular slouží primárně k sazbě odstavců, řez Bold k zvýraznění úseků odstavcového textu.

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Charter Regular, 23 bodů

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Charter Bold, 23 bodů

2

2.3 PísmoDoplňkové písmo: Charter

používáme jako písmo pro sazbu textů: delší bloky textu, sazba brožur a pracovních dokumentů, jako jsou nabídky, rozpočty a podobně.

Řez Black slouží primárně k sazbě nadpisů odstavců, řez Black Italic používáme k témuž účelu, ve spojení s odstavcovým textem v řezu Regular Italic

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Charter Black, 21 bodů

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Charter Black Italic, 21 bodů

2

2.3 PísmoDoplňkové písmo: Charter

používáme jako písmo pro sazbu textů: delší bloky textu, sazba brožur a pracovních dokumentů, jako jsou nabídky, rozpočty a podobně.

Řez Regular Italic slouží primárně k sazbě odstavců odlišujícího se textu, řez Bold k zvýraznění úseků odstavců odlišujícího se textu.

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Charter Regular Italic, 23 bodů

AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽaábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})

Charter Bold Italic, 23 bodů

2

2.4 Registrační symbol ®

2

2.5 Tagline

3Značka — varianty použití

3.1 Symbol Symbol používáme vždy samostatně, odděleně od logotypu

lift

the

bra

ndw

ww

.ark

adia

.cz

3.2 Základní pravidla a vazby: logotyp, tagline, www adresa Tagline používáme ve spojení s logem pouze takto.

URL adresa a tagline se neobjevují u loga společně, pouze jednotlivě.

3

3.2 Základní pravidla a vazby: logotyp, tagline, www adresa WWW používáme ve spojení s logem pouze takto.

URL adresa a tagline se neobjevují u loga společně, pouze jednotlivě.

3

4Barevné varianty značky

4.1 Inverzní varianta

4.2 Černobílá varianta

4

4.2 Černobílá varianta — inverzní

4

5Technické parametry značky

Minimální velikost — tisková médiaMinimální velikost loga je stanovena jako ekvivalent velikosti písma 7 bodů.

Minimální výška logotypu je v pozitivní verzi 2 mm.Minimální výška logotypu v negativní verzi je 2,75 mm.

rkadia

rkadia

5.2 Ochranná zóna Ochranná zóna pozitivní varianty je stanovena modusem dvojnásobku síly svislého

tahu minuskulí od okrajů logotypu.

5

5.3 Konstrukce značkyTagline i www adresa jsou umístěny pod logem s odstupem síly svislého tahu minusky, a to jak v pozitivní, tak

v negativní variantě. Rám negativní verze logotypu je odsazen vlevo a nahoře od logotypu modusem dvojnásobné síly tahu

minuskule.

5

5.4 Svislá orientace značkyJako doplňkovou variantu loga lze použít jeho čtvercovou (svislou) variantu. Tato varianta se používá zřídka,

pouze v materiálech, kde už bylo použito horizontální (základní) logo ve výrazné míře. Svislá varianta se objevuje pouze v jedné verzi - negativní.

K této verzi se nepřipojují tagline ani www adresa, používá se pouze samostatně.

5