Cenário

• Mercado de games movimenta $54 bi, e prevê crescimento para $74 bi até 2013. SUPERA A INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA! Crescimento contínuo de 10% a.a

• Industria de advergames aumentou em $312.2mi de 2008 a 2009 (Yankee Group)• Anuncios dentro de videogames devem movimentar em 2012, U$650 mi

(eMarketer).• Segmento faturou U$1.8bi em 2010.

• 74% dos jogadores, jogam o mesmo jogo pelo menos quatro vezes.• 82% não se sentem incomodados com publicidade durante os jogos.• 70% se sentem melhor em relação as marcas envolvidas no game.• 60% dizem que a publicidade chamam sua atenção, deixam o jogo mais realista e

promove produtos interessantes.

• Anúncios em videogames surtem mais efeito que na televisão: público tende a lembrar mais das marcas envolvidads, e tem mais impressões positivas delas.

• De acordo com a pesqueisa Massive:– Familiaridade com a marca cresceu 64%– Avaliação aumentou em 37%– Desejo de compra aumentou em 41%– Lembrança aumentou em 41%– Avaliação do anúncio aumentou em 69%

• Advertising Age: média de exposição da marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos, tempo muito maior que televisão ou qualquer impresso.

• Gera cadastro / mailing• Coletar dados estatísticos e perfis de consumo

• Permite atingir o público-alvo enquanto se diverte.• Contente em receber entretenimento gratuito• Traz mais visitas e aumenta o tempo de permanência em site /

evento.• Possibilidade de marketing viral, jogos se espalham através de

indicação de amigo, ranking de jogos e comunidades online

Empresas brasileiras do segmento advergames

O que é ADVERGAME?

• Estratégia de marketing que utiliza jogos eletronicos como ferramentas para divulgar e promover marcas, produtos, serviços, organizações, etc.

• ADVERGAMES: jogos criados a partir de uma marca ou produto para promovê-los.

• Publicidade IN GAME: publicidade incluída em uma plataforma de jogo que antecede à estratégia mercadológica.

• SERIOUS GAMES: jogos com o intuito de profissionalizar ou educar. Utilizado normalmente em treinamentos.

• ARGs: jogos de realidade alternativa, onde sua principal característica é o storytelling.

Público alvo: Idade

• 35 a 49 anos – 30,5%• 25 a 34 anos – 16,6%• 12 a 17 anos – 14,3%

• Mulheres: 41% / Homens: 59% (de acordo com Gamespot, Candystand e Pogo)• Jogadores casuais: Homens 43% Mulheres 57% (Ibope Ratings)

Asphalt RS 3

Advergame – Audi + Gameloft

- Multi plataforma – PC e mobile (iphone / android)- Gratuito- Premiação entre os participantes:

“Não é um campeonato, é sorteio”- Game estilo Driver- Outras versões subsequentes “Asphalt 6”

Asphalt RS 3

Axe Dark Temptation

Advergame – Axe + Aquiris

- Plataforma – Browser- Gratuito- Premiação por ranking- Objetivo: perder o mínimo de partes do corpo do homem de chocolate para as garotas.- Parceria com a Playboy para concurso das modelos para o jogo.- Axe tradicionalmente está no mercado dos advergames

Axe Dark Temptation

Unicef World Heroes

Serious Game – Unicef

- Plataforma – Browser-Gratuito- Objetivo: diversos minigames que estimulam a sensibilidade pelas crianças no mundo e informam as diversas atribuições da instituição.

World Heroes Unicef

The Sims Ikea Home Stuff

In game – Ikea + The Sims

- Plataforma – Multi Plataforma- Pago- Addon de Pacote de objetos que aumentam o mix de móveis do jogo, com móveis do catálogo da Ikea.

The Sims Ikea Home Stuff