AccountabilityRuben Cusell

Amersfoort, vandaag

1. Creëer awareness en excitement rondom de nieuwe lijn

2. Substantieel groei marktaandeel

3. Nr 1 SKU* in de markt en nr 1 SKU van AXE portfolio

4. Verbeter cijfers van laatste campagne

“DELIVER THE COOLEST AXE CAMPAIGN EVER” (oftewel win een prijs)

BRIEFING

AXE = jongens helpen in ‘The Mating Game’

Hoe zie ik eruit? Hoe kom ik over?

Lastig te bereiken als gevolg van o.a. veranderende mediaconsumptie, social media, etc.

Felle competitie met FMCG merken en diverse andere categorieën: telecom, mode, food, technologie

Gevoelig voor trends!

DE DOELGROEP: MAN 17-22

Januari April

Buzz

InfluencersZwarte markt

Aankondiging Chaos! Recall

PersConsumentenStart TVC

Activatie doelgroepGuerrilla events

ONZE AANPAK

Ludiek einde

STRATEGISCHE INFLUENCERSSTRATEGISCHE INFLUENCERS

BLACK MARKET APPROACH

GUERILLA >>>TRENDING TOPIC…

THE FORCE

• Influencers: > 1 miljoen online views

• 1 x Trending Topic

• 2 x nationale radio en televisie

• Free publicity: > € 1.000.000,-

TARGETS

• Bruto omzet Anarchy lijn: 9% boven doelstelling

• Penetratie Anarchy deodorant: 44% boven doelstelling

• Repeat aankopen Axe Anarchy deodorant: 17% boven doelstelling

• AXE Anarchy For Him + For Her groeien uit tot de grootste variant in de range

• Unilever internationaal roept Nederland uit tot ‘best practice’

SALES RESULTATEN

• Influencers: > 1,5 miljoen online views

• 4 x Trending Topic

• 75.000 Facebook friends (verviervoudiging in 3 maanden)

• 9 x nationale radio en televisie

• Free publicity: > € 12.500.000,-

EARNED & OWNED MEDIA

AXE VERTELDE EEN MOOI VERHAAL…

BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!