Congreso Nacional de Marketing Digital

@ClaudioFloresT

7 Insights sobre publicidad

digital que todo mercadólogo

debe conocer

Claudio Flores

INTERNET SEPARA

MAGOS DE MUGGLES

1

La BRECHA DIGITAL es una brecha

entre dos realidades humanas

Se pueden conectar a la Web y

tener poderes fantásticos

MUGGLES(No Magos)MAGOS

Buscar y encontrar información

Generar conocimiento

Estar actualizados en tiempo real

Segregación por desigualdad social

Pocas competencias de integración social

Menos posibilidades de desarrollo

Se conectan a la Web solo de

forma intermitente o nula

¿De qué tamaño es la

Brecha Digital en México?

Varía por fuente, pero al

menos es de 58 millonesde personas

1 World Internet Statistic. México and Central America. 2016 | 2 IAB México. Estudio de Consumo de Medios y

dispositivos en internautas mexicanos, 8va edición, 2016 | 3 AMIPCI. 12º Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios

de Internet en México, 2016 | 4 INEGI, Estadísticas a propósito del Día Mundial de Internet, 2016

+60 Millones De internautas en México

AMIPCI. 12º Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México, 2016

REDES SOCIALES: NUESTRO

“WONDERFUL WORLD”

2

AMIPCI. 12 Estudios sobre los hábitos de los usuarios de internet en México, 2016

IAB México. 8vo Estudio de consume de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, 2016

Redes sociales con mayor penetración entre internautas mexicanos

75 %

Redes Sociales con mayor número de usuarios en

México

54 % 34 %

Un lugar donde cada quien

ve solo lo que quiere ver

El despertar está siendo duro

3EL SMARTPHONE NOS

HACE CYBORGS

Un cyborg es un organismo cibernético, un híbrido de máquina y organismo, una criatura de realidad social y también de ficción.

- Donna Haraway

We Are Social. Digital in 2016. 2016

El Smartphone supera a las laptops como dispositivo de acceso a internet

AMIPCI. 12 Estudios sobre los hábitos de los usuarios de internet en México, 2016

IAB México. 8vo Estudio de consume de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, 2016

El Smartphone está integrado

orgánicamente a las personas

4EL VIDEO MANDALA DICTADURA DE LO VISUAL

The Black Mirror

Alguien te espera en casa

El video es un verdadero

miembro de la familia.

El mayor consumo de video suele hacerse

desde casa, regresando de trabajar.

IAB México. El consumo de video mobile: una perspectiva de México y Global, 2016

El encanto de las

nanonarrativas

Memes, .GIF y videos cortos

son la mejor forma de

comunicación

5HipersegmentadosEl reto de los únicos y diferentes

• Hoy los criterios para la identificación de

consumidores deben ir más allá de indicadores

sociodemográficos.

• Cada individuo constituye una audiencia, público,

consumidor, segmento, perfil actitudinal y

ciudadano al mismo tiempo,

Cada cabeza es un

target

…antes teniendo en común, genero, edad y NSE, todos éramos iguales…

- Mercadólogo deprimido

Cómo poner en crisis al área de Reclutamiento

6HAY 3 GRANDES PELIGROS

PARA LAS MARCAS

Los 3 peligros para las marcas en la era digital

Brand Safety

Ad Blocking

Non Human Traffic

Que no friendzonen tu marca

El Ad Blocking es el nuevo recurso de

los consumidores para evitar estímulos

publicitarios muy insistentes e

impertinentes

¿Sabe usted dónde está su marca? (Brand Safety)

Ahora que se pueden programar

emplazamientos de forma automática,

se corre el riesgo de no saber en

qué sitios estás apareciendo

No pagues por lo que no existe

Non Human Traffic (NHT)

ComsCore Latam. Tráfico No Humano. Por qué es importante, por qué debería importarle, 2015

¿Qué hacer?

Acércate a la IAB y a las iniciativas de

Buenas Prácticas en marketing digital:

• Making Measurement Make Sense (3MS)• L.E.A.N & D.E.A.N Initiative• Coalition for Better Ads

7EL ATAQUE DE LOS MEROLICOS DIGITALES

Traficar con la verdad El nuevo negocio

• Un bloguero de bogus (fake news) puede ganar

hasta $10 Mil USD al mes.

• Pero este tráfico puede afectar la credibilidad de

la publicidad afectando una inversión en México

de + 14 Mil Millones de Pesos.

http://arstechnica.com/tech-policy/2016/11/mark-zuckerberg-on-facebooks-fake-news-were-working-on-it/

IAB: “Estudio de inversión en Comunicación en Internet 2015” http://www.iabmexico.com/estudios/inversion-publicidad-internet-2015/

CONCLUSIÓN

SI NO ACELERAMOS

NOS COMEN

Snapchat sunglasses filter song -"now and later" by Sage the Gemini