Fonte: Plato Logic Limited

Fonte: Heineken International

Fonte: Plato Logic Limited

Plataformas Internacionais

1.! Inovação 2.! Futebol 3.! Filme 4.! Música

Construindo sua história no Brasil...

2005 1999 1990 1980

Produto

•! LN, Lata e Chopp •! Sabor marcante visto como amargo •! Baixo awareness •! Posicionamento x Execução

Preço

•! Estratégia de preço inconstante

Promoção / Comunicação •! Baixo investimento em mídia •! Promoções em bares

Distribuição

•! Baixa distribuição •! Distribuição não qualificada

Como queremos ser percebidos:

Heineken é a opção original de cerveja premium: é internacional, tem um sabor forte, marcante e refrescante, e vem em uma

embalagem verde que tem um estilo próprio.

Busca qualidade de vida.

Adora tecnologia: internet,

celular e ipod

Sai freqüentemente, dinheiro

não é problema

Decidido e seguro de si Gosta de degustar e apreciar a cerveja

Diferenciado, a frente

dos outros

Gosta de ser percebido como um expert em cerveja

Fontes: Estudo de segmentação FEMSA e pesquisas qualitativas Fev e Mar 2007

Vida Urbana.

Conectado com o mundo.

Para Heineken:

•! UCL = Futebol Premium Internacional •! 4 bilhões de telespectadores em 227 países no mundo •! Mais de 85 craques brasileiros •! 1/3 da audiência do Brasileirão

5.054 seguidores

4.818 seguidores

1.066 amigos

NOVO

NOVO

Produto

•! LN, Lata e Chopp + 600ml e barril 5L •! Sabor marcante +++ •! Awareness +++ •! Posicionamento claro

Preço

•! Premium + 50%

Promoção / Comunicação •! Segmentada •! Gera valor •! Reconhecida

Distribuição

•! Distribuição limitada, porém qualificada

Tendência de queda revertida Crescimento de acelerado ano a ano