Mediální plánování

Company identification

Mindshare is 100% owned by WPP Group, the worldwide leader in the communication business

WPP Group

Buying power of GroupM

Mindshare is part of the biggest buying pool in the Czech Republic - GroupMGroupM consists from Mindshare, Mediaedge:CIA, Mediacom and MaxusGroupM helps to cumulate total investment volume to obtain the best general conditions

Méd

eaO

MD

Med

iaCom

MEC

Starc

om M

ediaV

est

PHD

Zenith

Opt

imed

iaUM

Carat

Havas

Med

ia

Max

us

Initia

tive

A!M

Vizeum

0

50

100

150

200

Bill

ing

s 2

01

2 m

€

0

100

200

300B

illin

gs

20

12

m€

Independent source: RECMA 07/2013 (2012 figures)

32%

68%

7%

93%

Buying power in the Czech Republic

Top clients

Témata cvičení

Témata cvičení

Úvod, představení, dělení médiatypů Zajímavosti, top investoři, … naladění na kurz

Mediální veličiny a pojmy Cílová skupina, GRP, TRP, Reach, Zásah, OTS/OTH, Druhy cen – gross, net, netnet, CPP, obecné principy cenotvorby

Komu, Co, Kdy a Kde komunikovat Určení cílové skupiny, hledání komunikační platformy, určení vhodných médiatypů, určení správného načasování kampaně

Médiatypy Přednosti a nevýhody jednotlivých mediatypů, druhy dat o sledovanosti, čtenosti a poslechovosti, specifika cenotvorby v jednotlivých mediatypech

On-line a netradiční formy komunikaceVyužití digitálních medií pro komunikaci; přístup ke kreativním a netradičním řešení mediální komunikace

Strategické plánování Ukázky úspěšných kampaní, případové studie z ČR i ze světa

Jak budou cvičení probíhat?

Jak budou cvičení probíhat?

• Naše cvičení budou o interakci, diskuzi, vzájemné spolupráci a v neposlední řadě o týmovém přístupu

• V rámci zpestření bude připravena řada individuálních či skupinových cvičení, které povedou k pochopení probírané problematiky

• !!! Jedno z kriterií vašeho hodnocení bude aktivita – soft kritérium ovlivňující celkovou známku – jedná se o důležité body, pokud vám nevyjde například test či závěrečná práce podle vašich představ !!!

Kde čerpat aktuální informace?

Kde čerpat informace?

Odborná tisková periodika

• Marketing a media

• Strategie

• TREND Magazín

• Marketing Magazine

Internet

• iStrategie.cz

• mam.ihned.cz

• WARC.com

• Adweek.com

• Adage.com

• Brandrepublic.com

• Mindshare.cz

Cvičení na úvod

Rozdělte se do 4 skupin a připravte krátkou 2 minutovou prezentaci na téma:

Práce mediální agentury:

• Proč by měl klient s mediální agenturou spolupracovat?

• Které činnosti pro své klienty vykonává?

• Co byste jako klient očekávali od své mediální agentury?

• Výhody/Nevýhody spolupráce?

Další cvičení

Zůstaňte ve skupinách a připravte krátkou prezentaci na téma:

Jaké media typy znáte:

• Pokuste se o logické rozdělení

Mediatyp vs. médium

Kvůli dvojímu výkladu pojmu médium budeme v dalším užívat pojmy médium a mediatyp

Médium – konkrétní titul či stanice

Mediatyp – skupina médií podobných vlastností z hlediska zásahu uživatele média

OOH Cinema TV RadioPrint Web Retail Mobil

Televize

• Spoty

• Sponzoring

• Teleshoping

• Product placement

• Topic placement

• Pořady na míru

Tisk

• Inzerát

• Vklad

• Přebal / branding

• Advertorial / PR tip

Rádio

• Spot

• Sponzoring

• Soutěž

• Pořad na míru

Out of home

• Outdoor (billboard, bigboard, backlight, CLV, atd.)

• Indoor

• Ambient, Guerilla

• Traffic (MHD/vlaky/letiště)

Kino

• On screen

• Off screen

Digital

• Internet

• display

• vyhledávání, kontext,

• virální marketing

• social marketing

• Mobilní marketing (internet, sms, mms, bluetooth, aplikace)

• IPTV

Podlinková komunikace (BTL)

• PR

• CRM

• Reklama v místě prodeje

• Sales promo

• Sampling

• Aktivity na míru

• Etc.

Vývoj mediálního trhu

Kolik tak asi…

Seřaďte jednotlivé media typy dle jejich podílu na celkových investicích (období 1-12/2012)

• Zdůvodněte vaše rozhodnutí

18 059 275 923 Kč

1 067 542 587 Kč

30 126 154 223 Kč3 920 390 122 Kč

5 449 854 144 Kč

198 067 846 Kč

18 059 275 923 Kč

1 067 542 587 Kč

30 126 154 223 Kč

3 920 390 122 Kč

5 449 854 144 Kč

198 067 846 Kč

Media Split in the Czech Market

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

INTERNET CINEMA OUTDOOR PRINT RADIO TV

0

10,000,000,000

20,000,000,000

30,000,000,000

40,000,000,000

50,000,000,000

60,000,000,000

70,000,000,000

GROSS MEDIA INVESTMENT BY YEAR

YTY increase in gross online display investments as well as in gross TV investments, decrease in print investments

Source: 2005-2009 Kantar Media, 2010+ Admosphere

Change of data source

Change of data source

Overall Media Investment Seasonality

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

1,000,000,000

2,000,000,000

3,000,000,000

4,000,000,000

5,000,000,000

6,000,000,000

7,000,000,000

8,000,000,000

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Source: 2005-2009 Kantar Media, 2010+ Admosphere

Visible regular seasonality on the market

NOTE: -Data include internet investments from 2007 provided by Mediaresearch, Prime Time Admonitoring

-From 2010 data source has been changed

A ještě jedno cvičení

Seřaďte zadavatele dle velikosti mediálních investic (období 1-12/2011)

• Zdůvodněte vaše rozhodnutí

29

921 564 870

491 047 534

1 090 205 959

446 359 401

492 304 947

675 068 436

308 401 623

254 791 689

67 206 011

3 175 774

30

921 564 870

491 047 534

1 090 205 959

446 359 401

492 304 947

675 068 436

308 401 623

254 791 689

67 206 011

3 175 774

A ještě jedno … ale už poslední

Tipněte TOP 10 zadavatelů reklamy dle objemu

• Zdůvodněte vaše rozhodnutí

Top 10 Advertisers by Media Investment

0

200,000,000

400,000,000

600,000,000

800,000,000

1,000,000,000

1,200,000,000

1,400,000,000

1,600,000,000

2012 2011

Source: Admosphere

NOTE: Producers are sorted by total media investment in 2012

Top 10 Advertisers’ Media Mix2012

UNILEVER ČR

HENKEL ČRProcter & Gamble Czech

RepublicLidl Česká republika

L'oréal Česká

republikaNestlé Česko

T-Mobile Czech

RepublicTelefónica Czech

RepublicVodafone Czech

Republic

WALMARK

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TV RADIO PRINT OUTDOOR CINEMA ONLINE DISPLAY

Source: Admosphere

FMCG prefers TV, retailers use also print advertising very often, telco companies rely on OOH and internet as well

Nejsledovanější pořad v Česku

rating 22,3; share 60,1% = 1 915 000 people 15+

Zdroj: ATO-Mediaresearch; 9/2013

Nejsledovanější pořady v Česku

Zdroj: ATO-Mediaresearch; 9/2013

Q&A

Q&A

Děkuji za pozornost

josef.vacovsky@mindshareworld.com