Понимаем, куда мы целимся

Рынок

Умные и неумные телефоны

IDC, данные по России

Умные и неумные телефоны

Nielsen, данные по США IDC, данные по

Западной Европе

Почему нам интересны смартфоны

Связной, данные по России

Конкуренция платформ

Первый Windows Phone на Nokia вышел в декабре 2011

Устройства на Windows Phone от Nokia, HTC, Samsung

До февраля 2012 было продано более 250000 Windows Phone

IDC, данные по России

Windows Phone в России

Связной, данные по России

Windows Phone в России

МТС, данные по России

О чем пойдет речь?

Маркетинговая

стратегия для

мобильного

приложения

Продукт

Магазин приложений

Цена

Промо

Создаем приложения с умом

Продукт

Идей для приложений больше, чем 5

Спросите у пользователей,

чего им не хватает

Кто загружает ваше приложение?

Основные

преимущества:

• Понятный UI

• Скорость и простота

• Удобство работы с

документами

Возраст

18-35

58%

перешли с

другого

смартфона

59%

девушки

31%

купили по

совету

98%

довольны

покупкой

94%

советуют

друзьям

У каждого из вас своя аудитория

Почему Афиша – “самое красивое

приложение”?

1. Изучены все недостатки и

преимущества похожих

приложений на других рынках

2. Использованы все особенности

метро-дизайна

3. Огромное внимание к деталям

Угадайте, что это за приложение?

Продукт.Выводы

Что нужно

сделать,

создавая

приложение

1. Спросите у пользователей, что им

нужно

2. Посмотрите на top приложения в

других магазинах приложений

3. Опишите подробно вашу аудиторию и

поймете её объем

4. Используйте опыт конкурентов для

создания красивого приложения

5. Используйте УТП

6. Протестируйте приложение на друзьях

Сколько должно стоить приложение

Ценообразование

Первый российский опыт

Искусство размещения приложения в маркетплейсе

Магазин приложений

Marketplace – эффективный инструмент

Возможности мерчендайзинга

Тип размещения Панорама Иконка Список

Рост загрузок 2000% 800% 150%

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Icon Icon Icon

Panorama

Mark

etp

lace

Hu

b

Ap

ps

Hu

b

Мерчендайзинг в маркетплейсе Marketplace Hub List Панорама (1)

Games Hub List Панорама (1)

Блок “Популярные игры” (2-7)

Иконка в основном хабе (8-10)

Apps Landing Page Панорама (1)

Блок “Популярные программы”(2-7)

Иконка в основном хабе(8-10)

Лист популярных приложений(1-20)

1

1 3 2

8

9

1

4

5 6 7

3 2 4

5 6 7 Gam

es

Hu

b

20

8

9

10

1

2

3 10

На его месте мог оказаться каждый

И еще.. 1. Не посылайте приложения во все категории –

пользователи вас не найдут

2. Не используйте одинаковые иконки, иконка должна отображать уникальные особенности приложения и увеличить потенциал для загрузки

3. 5 слов для поиска в Search. Ограничение по словам. Все остальные слова будут удаляться.

4. Не вводите слова в поиск, которые не связаны с вашим приложением

AppProfessionals.ru

Какие каналы помогут продвинуть ваше приложение?

Продвижение

Инструментов продвижения много!

Как можно

продвигать

приложение?

Поисковая

реклама

Акции и

конкурсы

Баннерная

реклама Партнеры

Работа с

лидерами

мнений

SMM

Великолепная семерка приложений

110 заявок

14 лучших

Сроки :

17 дней

35 млн

рекламных

показов

17 тысяч

кликов

Бюджет

$11 949

Рост

загрузок в

4 раза

Поисковая реклама

Продвижение

Поисковая

реклама

1. Самый эффективный

инструмент для загрузок

2. Стоимость кликов в пять раз

дешевле против баннеров

рекламы

3. Стоимость загрузки

приложения в 4 раза дешевле

против баннеров

Баннерная реклама

Продвижение

Баннерная

реклама

1. Баннеры принесли 35% загрузок

2. Размещайте баннеры там, где уже

есть ваша аудитория

3. Не забывайте про площадки для

технологически подкованной

аудитории

4. Баннер должен вести на

маркетплейс

5. Сделайте баннер простым

Акция и конкурсы

Продвижение

Акция и

Конкурсы

1. Используйте лишний повод

напомнить о своем

приложении

2. Создайте интерактив в

общении со своими

пользователями

3. Увеличьте мотивацию скачать

ваше приложение

Партнеры

Продвижение

Партнеры 1. Подумайте о тех, у кого та же

аудитория, что и у вас

2. Не забывайте про

информационных партнеров

3. Покажите причастность

партнеров

SMM и работа с лидерами мнений

Продвижение

SMM и

работа с

лидерами

мнений

1. 20% лидеров мнений убедят

80% ваших потенциальных

пользователей

2. Не бойтесь попросить

публичный фидбек на ваше

приложение

3. Создавайте и удерживайте

лояльных пользователей через

Соц сети

4. Ваша аудитория сидит в

Одноклассниках и ВКонтакте

О чем шла речь?

Маркетинговая

стратегия для

мобильного

приложения

Продукт

Магазин приложений

Цена

Промо

Промо может получить каждый

Город

Промо может сделать каждый