Post on 15-Jun-2015
description
Практика SEO: часть 3
Внутренняя оптимизация сайта,текстовая оптимизация
11 2013июля«MegaIndex TV»
Что обсуждаем?2
1. Распределение запросов по страницам сайта
2. Конкуренция запросов, УВ страниц, «место» страниц в структуре
сайта
3. Куда разместить ВЧ, СЧ и НЧ запросы на сайте?
4. Оптимизация текста, h1-h6, Title, мета-данные
5. Синонимы, переколдовки, задание копирайтеру
6. Вопросы слушателей
Распределение запросов3
Запросы группируются по логике, синонимам и конкуренции
• ВЧ — могут быть продвинуты только на основных страницах сайта
(главная, основные разделы).
• СЧ — разделы и подразделы сайта (листинги), важные страницы
(ТОПовые теги).
• НЧ — страницы с меньшим количеством внутренних входящих
ссылок, карточки товаров, статьи.
Анализ структуры сайта4
Конкуренция по запросу5
Конкуренция определяется:
• Регион запроса (геозависимый)
• Бюджетом на ссылки
• Количеством оптимизированных сайтов в выдаче
• Возрастом сайтов
• Количеством «морд» в ТОПе
• Типы сайтов в выдаче: витальные, форумы, доски
• …
Есть ли корреляция с частотой запроса?
Различие в ранжировании запросов6
На что обращать внимание при оптимизации сайта под запросы?
ВЧ-запросы
1. ПФ2. Хостовые3. Title4. Ссылки5. Текст
СЧ-запросы
1. Title2. Текст3. ПФ4. Ссылки5. Хостовые
НЧ-запросы
1. Title2. Текст3. Ссылки
Оптимизация под НЧ-запросы7
• BM25 (без учета расстояний между словами)• Минимум 1 вхождение в Title, текст, ссылки• В рамках шингла (6 слов) должно быть вхождение
Можно использовать блок из 2-3 предложений через весь сайт для привлечения шлейфа НЧ. Пример — сайт mobiguru.ru
Шаблон Title для интернет магазина:[НЧ запрос] в интернет-магазине, [НЧ запрос] + доп. слова (цена, в Москве и др.)
Оптимизация под СЧ-запросы8
Title аналогично с НЧ
Необходимость текста нужно
смотреть по ТОП
Статический вес: передать вес с
«ненужных страниц»
Появляется необходимость
работать со сниппетами
Слова имеют разные веса IDF
Анкор-лист считается по BM25
Вхождения дополнительных слов улучшают релевантность
Оптимизация под ВЧ-запросы9
Первое место в ПФ занимает кликстрим
Важна связка запрос + документ
Работа со сниппетами (CTR)
Корректная работа со всеми остальными факторами: ссылки, текст
Цикл работы по контенту10
Выделяем запросы: ВК
НЧ, все СЧ, все ВЧ
Проверяем необходимость
текста и его характеристики
Анализируем выдачу (ТОП-10 и ТОП-20)
Анализируем конкурентов
Готовим задание для
копирайтеров / вебмастеров
Быстрое выявление конкурентов11
Быстрый анализ выдачи12
Схема подготовки контента13
выписываем Title выписываем контент
смотрим на форматирование
контента
Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3
Заданы:• Список поисковых запросов• Целевая страница• Синонимы• Слова по СПЕКТРу
Анализ запроса14
Сервис SEO Hint (seohint.ru):• Геозависимость• Релевантная страница• Список слов из подсветки Яндекса• Частоты по wordstat.yandex.ru
Примеры создания заголовка17
Запросы, частота, конкуренция
Title: Сантехнические работы в Москве, сантехнические работы на
дому, в квартире и ванной комнате
H1: Услуги сантехника в Москве
Типичные ошибки в Title18
1. Много «воды» и лишних слов (размытие BM25).
2. Наличие несогласованных фраз:
- [офисная мебель москва цена]
- [ сантехнические работы ванна]
3. Очень много слов (более 20 слов).
4. Повторение Title внутри сайта.
5. Дублирование Title в h1.
Наиболее частые ошибки:
Hint’ы и подсказки19
1. Реально оцениваем шансы (ВЧ для молодого сайта). Можно
сразу делать акцент на СЧ и НЧ фразах.
2. Меняем Title и следить за эффектом (не ленимся).
3. Используем слова из СПЕКТРа и переколдовки.
Маленькие подсказки:
Формирование задания копирайтеру20
Title: шаблон или свой на основании анализа конкурентовОбъем текста: ~2000 символов, ~250 слов. Заголовки h1: насосы + 1 слово из подсветки Яндекс
Семантика: • велотренажер — 5• домашний — 3Что значит «5» — в тексте 5 повторений ключа, считая заголовки. ДРУГИХ ПОВТОРЕНИЙ ОДНОКОРЕННЫХ СЛОВ, в пределах 10-15 слов НЕЖЕЛАТЕЛЬНО! Не однокоренные слова можно и НУЖНО использовать совместно, например ДОМАШНИЙ ВЕЛОТРЕНАЖЕР.
Дайте копирайтеру слова для использования в тексте: список подсветки из поисковых систем, часто используемые слова конкурентов, домашние (здесь уже не указываем).
• Запретите копирайтеру использовать конструкции прилагательных.• Скажите о чем писать копирайтеру и какую структуру использовать.• Запретите копирайтеру использовать некоторые слова.
Дополнительно21
ЧПУ
Для интернет-магазина при оптимизации важно учитывать вхождение в исходящих ссылках листингов.
SEO Hint: как сделать вхождение слова «Купить» или «Заказать»?В тэге <input> использовать атрибут value="купить"
Пример, <input type="text" value="купить">