ASO

Ваш единственный шанс на первое впечатление

“You never get a second chance at a first impression.”

- Oscar Wilde

«Или я, или эти мерзкие обои в цветочек»

(на смертном одре)

ASO (App Store Optimization)

1. CWO (Key Word Optimization)2. AO (Asset Optimization) / CRO (Conversion Rate Optimization) 3. XO (ХЗ Optimization)

App Store Merchandising

App Store Merchandising

Поэтому и называем так: App Store Merchandising

CWO (Key Word Optimization)

1. Ключевые слова2. Название3. Описание

AO (Asset Optimization)

1. Иконка2. Баннеры (скриншоты)3. Видео

HO (ХЗ Optimization)

1. Отзывы2. Обновления

Учитываем два

Учитываем три

Учитываем четыре

0/8: Семантическое ядро

Способы генерации ядра

1. Аматорский: сидишь и придумываешь

2. Профессиональный: sensortower, searchman, mobileaction, apptweak

3. Самурайский: AppStore suggest, adwords, wordstats, customer development, отзывы

0/8: Семантическое ядро

Ключевые запросы

1. Высокочастотные: название, баннеры, первые 167 символов описания

2. Среднечастотные: описание, ключевики

3. Низкочастотные: описание, ключевики

1/8: Ключевые слова

Запомнить про ключевые запросы

1. Лучше среднечастотные 2. Есть всего 100 символов с запятыми3. Конкурентов можно упоминать4. Запросы конкурентов повторять

нужно5. Часть запросов могут удалить6. Упоминать бренды нельзя7. В Android их нет

2/8: Описание

Запомнить об описании в GooglePlay

1. Текст индексируется2. Может быть длинным3. Используйте разные падежи4. Первые 167 символов важнее всего5. «Ключевые: …» и «Вот отзыв: …»

нельзя6. Кратко, по существу, без слоганов и

воды

Запомнить об описании в AppStore

1. Текст не индексируется2. Его читают3. Кратко, по существу, без слоганов и

воды4. Эмоции уместны5. Ключевики не играют6. Указывайте простые способы связи

3/8: Название

Запомнить о названии в GooglePlay

1. Индексируется2. Можно высокочастотные запросы3. Только 30 символов, беда4. Название своего бренда можно

опустить5. Пунктуация неважна, места мало6. Осторожно с названиями чужих

брендов

Запомнить о названии в AppStore

1. Индексируется2. 255 символов / 23. Нельзя спам в словах (через

запятые)4. Лучше строить предложения5. Не упоминайте Android (были

ремувы)

5/8: Баннеры

5/8: Баннеры

4/8: Иконка

Иконка за 999 руб., или Как получить реджект,

Или Иконка – это вам не логотип

КО от Майка Штерна

1. Уникальная форма2. Ограниченная палитра3. Без фото4. Без текста5. Корректная передача физики6. Органичность на устройстве (ну да)7. Креативное решение (пфффф)

И еще КО

1. Выдержана геометрия2. Выдержаны другие гайды3. Нет запрещенных символов4. Конгруэнтность с тематикой

Корректной иконки мало.

Правильная иконка = +30% к установкам

Учитываем раз

Учитываем два

Учитываем три

A/B-тестирование до (и после тоже) релиза

1. Член команды = вариант (быстро)2. Фейковые аппсторы3. Фейковая реклама в соц. сетях4. Фейковая реклама в моб.

поисковиках

A/B-тестирование до релиза

1. Член команды = вариант2. Фейковые аппсторы3. Фейковая реклама в соц. сетях4. Фейковая реклама в моб.

поисковиках

Фактор Х

5/8: Баннеры

Запомнить про баннеры

1. Не делаем просто скриншоты2. Рассказываем историю3. Говорим про действия или фичи4. Дистанциируемся от конкурентов5. Используем высокочастотные

запросы

5/8: Баннеры

5/8: Баннеры

5/8: Баннеры

5/8: Баннеры

5/8: Баннеры

5/8: Баннеры

Хак

Для андроида всегда делайте скриншоты для планшетов, даже если приложение для смартфона – будет больше выдачи.

6/8: Видео

Запомнить про видео в AppStore

1. Без рекламы, брендов и устройства2. До 29.9 сек.3. Удачный стопкадр

Кейс «Мяты»

7/8: Обновления

Запомнить про обновления

1. Их читают2. Если не читают, сами виноваты3. За них ставят оценки4. Хорошее обновление – приложение

живо

8/8: Отзывы

Способы генерации отзывов

1. Аматорский: «оцените, пожалуйста…»

2. Профессиональный: запросы в нужных местах, многоразовые запросы, разные каналы для разных оценок

3. «Аморальный»: FewReview, AppStars и т.д.

Отзывы

Сами по себе

Составлено www.touchin.ru

Всем спасибо!

Андраш Густиfb.com/cheeky.bustard