Cпособы продвижения в интернете

Поисковая оптимизация SEO — Search Engine Optimization

История возникновения поисковых систем

60.3%

29.6%

Поисковые системы в Украине

§  Шаг1: внутренняя оптимизация

§  Шаг2: внешняя оптимизация

§  Шаг3: влияние на поведенческие факторы

Этапы поисковой оптимизации

§  Определение целевой аудитории

§  Подбор ключевых слов

§  Установка шаблона метатегов (Title, Description, KeyWords, h1)

§  Оптимизация контента всего сайта

Внутренняя оптимизация

§  Кол-во символов в тексте не имеет значения

§  Плотность ключевых слов не имеет значения

§  Текст должен быть уникальным для поисковых систем (advego.ru)

§  Текст для людей а не для поисковых систем

Работа с контентом

Что есть в реальности Что надо пользователям Купить коляску, коляски Киев, коляски магазин

Входит в любой лифт, быстро складывается и раскладывается, есть сумка для мамы, есть подставка для стакана

Фен Киев, купить фен, фен Roventa

Удобная ручка, есть подача холодного воздуха, много насадок, не убило током

Офисная мебель на заказ киев, мебель недорого офис, офис мебель купить

Место для бумаг, упираются ноги, мешает полка, прилипаю летом

Юрист киев, юрист отзывы, консультация юриста бесплатно

Только деньги взяли, создали еще больше проблем, больше никогда

Текст написанный для людей

•  Большое количество ключевых слов, перечисление всех найденных для страницы ключевых слов

•  Не начинайте Title со слов «Купить», «Выбрать», «Заказать» (помимо непосредственно страниц заказа)

•  Сгенерированные автоматически тексты •  Шаблонное описание товаров

•  Агрессивная стратегия внешнего продвижения

Как не стоит делать

•  Биржи ссылок

•  Необходимо разнообразие ссылочной массы (блоги, соцсети, статьи)

•  Не менее 40-50% ссылок – «безанкорные», с них необходимо и начинать

•  Анализ проблем в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools

https://support.google.com/webmasters/answer/66356

Внешняя оптимизация

•  Анализ поведения поискового трафика в Яндекс Метрике и Google Analytics:

•  процент выходов

•  кол-во просмотров страниц за посещение

•  подобные товары, видео обзоры, блоки задерживающие пользователя

•  скорость загрузки страницы

•  работа с контентом

•  анализ карты кликов

Поведенческий фактор

Плюсы: §  Много дешевого трафика §  Длительный эффект

Минусы: §  Длительное достижение результата §  Нет гарантий, сложная прогнозируемость §  Необходим большой объем знаний §  Высокие риски

Контекстная реклама это — рекламные объявления показанные в контексте поискового запроса

История появления контекстной рекламы

Аукционная модель с оплатой за клик

Чем выше релевантность тем дешевле клики:

Ставка за клик + Кликабельность + Поведенческие факторы

Подготовка посадочной страницы

Определение целевой аудитории

§  Географическое месторасположение

§  Время

§  Демографический

§  Устройства

Параметры объявления

Составление объявления

§  Wordstat для Яндекс.Директ

§  Планировщик ключевых слов Google AdWords

§  Google Trends

Ключевые слова

Минус слова

— ремонт — форум — б/у — инструкция — чехол

Фотоаппарат в Киеве

Текст объявления

§  Цена или диапазон цен §  Преимущества перед конкурентами §  Сегментация ключевых слов по категориям: зеркальный фотоаппарат по брендам: фотоаппараты Canon по моделям: фотоаппарат Canon 60D по региону: фотоаппараты в Киеве транзакционные слова: купить/продать/выбрать

Хороший текст iPhone 5s в Киеве От 4200 грн. Черный, Белый, Neverlock! Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно. Site.Prom.Ua/iPhone_4s

Плохой текст Apple iPhone Каталог телефонов. Цены, фото. Сервис. site.com.ua

Плюсы: §  Быстрый результат §  Высокая конверсия §  Привлечение только целевой аудитории §  Большое кол-во инструментов аналитики

Минусы: §  Высокая конкуренция §  Сравнительно дорогой трафик §  Необходим большой объем знаний

Глобальные площадки

Нишевые площадки

Торговые площадки

§  Подписка

§  Плата за переход // CPC – cost per click

§  Плата за действие // CPA – cost per action

§  Плата за сделку // CPS – cost per sale

Модель оплаты

§  Быстрый старт §  Самый дешевый трафик §  Готовая целевая аудитория §  Необходим минимальный уровень знаний §  Дополнительные инструменты привлечения покупателей §  Привлечение трафика — проблема торговой площадки §  Работа с аналитикой, выявление ошибок — проблемы торговой площадки §  Работа с внутренней поисковой оптимизацией — проблемы торговой площадки

Плюсы

§  Необходимо оперативное управление

§  Конкуренция

§  На некоторых площадках отсутствуют инструменты аналитики

Минусы

Основные ошибки

§  Отсутствие цены или заниженная цена

§  «Нашли ошибку? Напишите нам»

§  Отсутствие изображений товара

§  Тексты для поисковых систем

Рекламные сети

Тизерные сети

Google Adsense и КМС Яндекс Социальные сети

РЕКЛАМА

Упростить продвижение для

продавцов

ЗАДАЧИ PROSALE

Увеличить продажи

Упростить продвижение для

продавцов

ЗАДАЧИ PROSALE

Увеличить продажи

Низкая стоимость привлечения одного

покупателя

Упростить продвижение для

продавцов

ЗАДАЧИ PROSALE

УПРАВЛЕНИЕ PROSALE

УПРАВЛЕНИЕ PROSALE

PROSALE НА ПОРТАЛЕ promo

Спасибо