1

КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ

ПОДГОТВЕНА ОТ ALL CHANNELS COMMUNICATION ЗА SOS ДЕТСКИ СЕЛИЩА БЪЛГАРИЯ

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

2

песимисти; 14,2%

прагматици;

23,1%

индивидуалисти;

18,0%

стартиращи;

19,9%

консуматори;

24,8%

Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35

Основни групи потребители в България

3

консуматори 24,8%

стартиращи 19,9%

индивидуалисти 18%

прагматици 23,1%

песимисти 14,2%

възраст

доход

позиция в професията

автомобил

банкови услуги

населено място

> 56 > 56 26 - 55 < 35 26 - 55

много нисък(< 400)

нисък(< 400)

среден(400 – 1000)

среден(400 – 1000)

много висок(> 1000)

села / необластни градове

села / малкиградове

големи / по- малкиградове (не София)

големи / малкиградове

големиградове

пенсионери пенсионери

експерти, квалифицирани работници,

мениджъри на средно ниво

работещи и учащи

висши и средни управленски позиции

17% 18% 55% 47% 78%

много рядкоспестовни влогове

лизинг, застрховки, кредити, пенсионни

фондове

депозити, кредити, кредитни

карти

депозити, кредити, кредитни

карти, лизинг

интернет не не да да да

Основни групи потребители в България

Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35

4

консуматори 24,8%

стартиращи 19,9%

индивидуалисти 18%

прагматици 23,1%

песимисти 14,2%

възраст

доход

позиция в професията

автомобил

банкови услуги

населено място

> 56 > 56 26 - 55 < 35 26 - 55

много нисък(< 400)

нисък(< 400)

среден(400 – 1000)

среден(400 – 1000)

много висок(> 1000)

села / необластни градове

села / малкиградове

големи / по- малкиградове (не София)

големи / малкиградове

големиградове

пенсионери пенсионери

експерти, квалифицирани работници,

мениджъри на средно ниво

работещи и учащи

висши и средни управленски позиции

17% 18% 55% 47% 78%

много рядкоспестовни влогове

лизинг, застраховки,

кредити, пенсионни фондове

депозити, кредити, кредитни

карти

депозити, кредити, кредитни

карти, лизинг

интернет не не да да да

Целеви аудитории

55

SOS семеен спонсор може да бъде всеки, който отделя малка сума месечно за определено SOS семейство;

Да станеш SOS семеен спонсор е изключително лесно;

SOS Детски селища България е неправителствена организация, която се грижи за деца, останали без родителска грижа, по уникален модел;

SOS Детски селища България осигурява прозрачност на всички набрани средства.

Послания

6Кой влияе на целевите аудитории

Известни личности

Формални и неформални лидери на мнение

Телевизия

Интернет (медии, портали, специализирани сайтове, нетуърк, поща, забавление)

Неформален кръг (съвет, препоръка, word-of-mouth)

Преса (ежедневници, седмичници, специализирани, месечни, life-style)

7

Как да направим така, че нашите послания да не се изгубят в информационния шум?

Как да ги накараме да станат съпричастни и да предприемат действията, които очакваме от тях?

8

целеви аудитории

цели

послание

структура на посланията

типове послания

tone of Voice

Набиране на максимален брой индивидуални SOS спонсори, които да участват с регулярни малки вноски

Стани SOS семеен спонсор

Емоционално, позитивно, въвличащо, искрено

Според спецификата на целевите аудитории – емоционално, премерено рационално

Позитивен, емоционален, топъл, стабилен, отговорен

Комуникационна матрица

9

Комуникационна интернет кампания за привличане на индивидуални семейни SOS спонсори

10

11

www.sosbg.org

Bg-mamma

BG блогъри

е-мейл кампания

Банер кампания – медийни партньори

FACEBOOK

Economedia

Структура на кампанията

12

Кампания за привличане на индивидуални SOS семейни спонсори

13

14

15

ПРИКАЗКА БЕЗ КРАЙ ...

16

медийни партньорства

IX X XI XII I II III

специално приказно събитие

интернет банери, връзки, мрежи, блогове

приказни събития

TV клип + радио

аудио приказка 1

Карта на кампанията

TV клип + радио

17

18

19

20

21

2222

Приказката заживява щастливо и никога не свършва ...

2323

Thank You!