Post on 01-Jan-2016
description
1
Комплекс маркетинговых инструментов
по продвижению компании в интернете
Тимофей Квачев
2
О чем поговорим?Ожидания
3
Целевая аудиториявсе начинается с…
Покупают сейчас
Могла бы купить
Потенциально могла
бы купить
http://i-guru.ru
4
Типы рекламных кампанийхарактеристики и критерии
Формирует отношение
Имиджевая Продуктовая Торговая
Что делает Информирует Определяет место покупки
Торговую маркуЧто продвигает Продукт или категорию в целом
Конкретного продавца
Атрибутами торговой марки
Чем оперирует Характеристиками продукта
Условиями покупки
Потенциально могла бы купить
Целевая аудитория Могла бы купить Покупает сейчас
Охват, Частота, Узнаваемость Стоимость показов
Медиа показатели Охват, Частота, Стоимость: клика, показа
Стоимость: показа, клика, действия %возвратов, глубина просмотра сайта
Месячныйбюджет (тыс. руб)
1 – 3 года 0,5 – 1 год 1 – 3 месяца
500– 1000 – 4500 170 –290 – 450 15-70-150
Период оценкиhttp://i-guru.ru
Покупают сейчас
Могла бы купить
Потенциально могла
бы купить
Имиджевая Продуктовая Торговая
Формирует отношение
ИнформируетОпределяетместо покупки
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
16
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Имиджевая Продуктовая
Торговая
Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная
Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Маркетинговые инструменты
Разделяйте бюджетыДля каждой задачи свой инструмент
Торговая кампания
Цель: Увеличение объема продаж
в момент проведения кампании
Контекстная реклама, SEO …Считаем продажиОцениваем: прибыль
Разделяйте бюджетыДля каждой задачи свой инструмент
Имиджевая кампания
Цель: Создание дополнительной
ценности
Медийная реклама … Считаем контакты Оцениваем узнаваемость, лояльность
Разработка стратегии продвижения
Определение целей кампании;
Определение параметров оценки эффективности кампании;
Определение целесообразности использования Интернета;
Выбор средств продвижения;
26
Выводы:
Нужно использовать все инструменты, важно понимать сколько, за что мы платим и как будем оценивать эффективность.
27
Мы ищем в СПБ
Оптимизаторов, и их ассистентов
Менеджеров по работе с клиентами
Менеджеров по продажам
29
30
Спасибо за вниманиеОтвечу на вопросы
Тимофей Квачев | тел.:8 (911) 7777-643 | e-mail: im@trinet.ru
Санкт-ПетербургФинляндский пр., д.4а, оф. 231тел./факс: +7 (812) 303-8743
МоскваTверской бульвар, 13
тел./факс: +7 (495) 545-4522